本文来源：时代周报 作者：李馨婷
国足晋级了。
6月16日，中国男足以3-1比分击败叙利亚队，获得2022年世界杯亚洲区12强赛资格。与往届困难重重的赛况相比，今年国足四连胜晋级12强的表现有别于往日。
球迷热烈欢呼，资本市场却相当冷静。
从营销动作上看，尽管世预赛已进行了半个月，但比起在官微上大举刷屏的海信、vivo等欧洲杯赞助商，国足合作品牌推广动作明显较少。与此同时，A股市场上的足球概念股股价也暂未出现明显拉升现象。
合作伙伴低调宣传
从收视数据上看，国足12强晋级赛的关注度甚至高于欧洲杯。
根据实时收视平台数据，6月16日凌晨，于CCTV-5进行直播的世预赛收视率约0.77%；而同一时段于CCTV-5+体育赛事频道上直播的欧洲杯德法对抗赛收视率仅为0.26%。
但从营销动作上看，部分国足合作品牌的推广活跃度却远不及欧洲杯赞助商。
根据中国足球队微博海报，耐克、中国平安分别为中国之队官方高级合作伙伴，华帝、蒙牛与中免集团为中国之队官方合作伙伴，怡宝为中国之队官方饮用水合作伙伴，而海澜之家则为中国国家男子足球队官方正装合作伙伴。
在这其中，华帝与海澜之家表现相对活跃。
华帝从5月29日开始在公众号微博上发布主题加油视频，随后除宣传海报，还针对赛事开展系列抽奖活动。同时，华帝官网上亦发布有华帝与国足的宣传物料。
由于武磊是品牌代言人，海澜之家于5月底开始发布与武磊相关的宣传视频。微博、微信公众号在推送主题海报之余，亦多次进行抽奖活动。国足晋级12强后，海澜之家还官宣将追加200万元奖金赠予国足。
但其他合作伙伴推广声势则较为平淡。5月30日—6月16日，中国队共参加四场比赛，除华帝及海澜之家外，其他合作伙伴基本仅在单场比赛前后于微博上发送祝福或庆功海报，其余时间照常推送企业内容。
上述营销声势远逊色于欧洲杯的中国赞助商。
本届欧洲杯12家官方赞助商中中国企业占三分之一，分别为海信、支付宝、TikTok与vivo 4家科技企业。针对欧洲杯赛事，海信、支付宝与vivo三家企业均在微博上大肆刷屏，主题宣传物料均被放置于微博搜索页与账户页显眼位置，抽奖也是常规操作。
除了资金与物料，上述企业在欧洲杯赛事支持方式上也颇费苦功。
欧洲杯期间，海信邀请了马尔科·马特拉齐、卢卡斯·波多尔斯基等欧洲足球名将，在欧洲推出“升级你的家”活动；同时，公司还上线“嗨聚欧洲杯”专区，支持实时赛事及全程点播，并邀请白客、韩乔生、等人组建“海信冠军评球团”；支付宝则通过开通“UEF欧洲杯”支付宝生活号，成为欧洲杯目前在中国唯一的官方消息与售票途径。而早在欧洲杯开赛前100天，TikTok就已推出“UEFA欧洲杯”官方账号用于比赛期间发布独家赛事内容，TikTok还将结合欧洲杯相关话题制作独家AR内容。
同时期进行的两场赛事，为何营销力度相差甚远？
6月17日，资深足球评论员黎晓斌告诉时代周报记者，营销力度的差异，与品牌赞助目的以及赛事周期两个要素存在密切关系。
在他看来，欧洲杯赞助商的目标在于尽快放大品牌市场影响力，而比起市场效益，国足合作伙伴在赞助国足时考虑的则是激发爱国热情，出发点更为长远。
同时，黎晓斌表示，由于欧洲杯赛期只有一个月，节奏较快，为了让赞助效益得到最大化，赞助商们的营销动作也会比较高调。“而品牌和国足的合作周期更长，代言期一般有两、三年，因此公司的营销节奏会相对有节奏地推进。”黎晓斌说道。
“概念股”波澜不惊
国足合作伙伴“淡定”之余，国内足球概念股也未因为国足晋级12强而出现明显的股价变化。
时代周报记者不完全梳理，A股中经营范围涉及赛事运营、足球培训、场地耗材等足球产业的包括莱茵体育（000558.SZ）、星辉娱乐（300043.SZ）、中体产业（600158.SH）、探路者（300005.SZ）、国恩股份（002768.SZ）、当代文体（600136.SH）等11家企业。
6月16日，国足晋级12强当天，上述11支股票整体走跌，仅4家企业出现涨幅，且涨幅较低，仅在0.34%—5.21%。至6月17日收盘，11支股票中6支出现涨幅，但半数涨幅均不超过1%。
值得一提的是，两日连涨仅有星辉娱乐与探路者两家企业。
星辉娱乐为国内车模行业龙头企业，主营业务包括足球俱乐部、游戏与玩具业务。同时，西班牙人足球俱乐部为星辉娱乐控股孙公司，星辉娱乐也是首家控股欧洲五大联赛顶级俱乐部的A股上市公司。
根据公司6月11日公告，西班牙人足球俱乐部球员奥斯卡·希尔和普阿多已入选西班牙国家队。而世预赛40强赛中一人打进8个进球及3次助攻的国足球员武磊，既是西班牙人足球俱乐部的球员，也是星辉娱乐旗下星辉游戏、星辉玩具的全球独家品牌代言人。
探路者的业务则与足球青训关联更多。
据公开资料，探路者旗下企业探梦工场于2016年完成了对北京新梦想体育有限公司的天使轮投资。上述公司旗下的新梦想足球俱乐部是一家专注于全国青少年足球培训的连锁型足球俱乐部，提供专业的足球培训、国内外游学营、青少年赛事、球员经纪等服务。
